Koszt za wyświetlenie — Cost per impression

Koszt wyświetlenia ( CPI ) i koszt tysiąca wyświetleń ( CPM ) to terminy używane w tradycyjnym wyborze mediów reklamowych , a także w reklamie i marketingu internetowym związanym z ruchem w sieci . Odnoszą się do kosztów tradycyjnej reklamy lub marketingu internetowego lub e-mailowych kampanii reklamowych, w których reklamodawcy płacą za każdym razem, gdy reklama jest wyświetlana. CPI to koszt lub wydatek poniesiony dla każdego potencjalnego klienta, który ogląda reklamę (reklamy), podczas gdy CPM odnosi się do kosztu lub wydatku poniesionego dla każdego tysiąca potencjalnych klientów, którzy oglądają reklamę (reklamy). CPM to inicjał określający koszt na milę , przy czym mille oznacza po łacinie tysiąc.

Cel, powód

Koszt wyświetlenia wraz z płatnością za kliknięcie (PPC) i kosztem zamówienia , służy do oceny opłacalności i opłacalności reklam online. Koszt wyświetlenia to strategia reklamowa online zbliżona do strategii oferowanych w innych mediach, takich jak telewizja, radio czy prasa, które sprzedają reklamy na podstawie szacunkowej oglądalności, słuchalności lub czytelnictwa. CPI stanowi porównywalną miarę kontrastującą reklamę internetową z innymi mediami.

Wyświetlenie a odsłona

Wrażenie jest wyświetlanie reklamy do użytkownika podczas przeglądania strony internetowej. Pojedyncza strona internetowa może zawierać wiele reklam. W takich przypadkach pojedyncza odsłona oznaczałaby jedno wyświetlenie na każdą wyświetlaną reklamę. W celu jak najdokładniejszego zliczania zrealizowanych wyświetleń i zapobiegania oszustwom serwer reklam może wykluczyć niektóre niekwalifikujące się działania, takie jak odświeżanie strony lub inne działania użytkownika, z liczenia jako wyświetleń. Jeśli stawki reklamowe są określane jako CPM lub CPI, jest to kwota zapłacona za każdy tysiąc kwalifikujących się wyświetleń zrealizowanych po koszcie.

Budowa

Koszt wyświetlenia jest pochodną kosztów reklamy i liczby wyświetleń.

Koszt wyświetlenia ($) = Koszt reklamy ($) / Liczba wyświetleń (#)

Koszt wyświetlenia jest często wyrażany jako koszt tysiąca wyświetleń (CPM), aby ułatwić zarządzanie liczbami.

Zobacz też

• Efektywny koszt na milion (eCPM)
• Koszt działania (CPA)
• Efektywny koszt działania (eCPA)
• Współczynnik klikalności (CTR)
• Marketing internetowy
• Metody kompensacji
• Reklama oparta na wydajności
• Współczynnik konwersji (CVR)

Bibliografia

Dalsza lektura

• Chaffey, Dave; i in. (2006). Marketing internetowy: strategia, wdrożenie i praktyka (3rd ed.). Harlow, Anglia: Prentice Hall. Numer ISBN 0-273-69405-7.