Historia reklamy w Wielkiej Brytanii - History of advertising in Britain

Historia reklamy w Wielkiej Brytanii została większa część historii swojej gospodarki kapitalistycznej przez trzy wieki. Stało się główną siłą, gdy w połowie XIX wieku zorganizowano agencje, wykorzystując głównie gazety i czasopisma. W XX wieku szybko się rozwijał dzięki nowym technologiom, takim jak direct mail, radio, telewizja. Pod koniec XIX wieku domowe brytyjskie agencje zostały wchłonięte i stały się oddziałami międzynarodowych firm, ale Londyn pozostaje jednym z najważniejszych ośrodków reklamowych na świecie. Radykalne zmiany nastąpiły ostatnio ze względu na nowe role w Internecie i smartfonach. Aby zapoznać się z aktualnymi warunkami, zobacz Reklama .

Reklamę zewnętrzną oparto na billboardach: Anglia 1835, autorstwa Johna Orlando Parry'ego

Pionierzy

18 wiek

Trzema głównymi formami reklamy w XVIII wieku były karty handlowe, plakaty przyklejane do boków budynków oraz w mniejszym stopniu drobne ogłoszenia w gazetach.

Karta handlowa na krzesła, lata 30

Ulubionym nośnikiem reklamy była karta handlowa . Była to mała drukowana ilustrowana karta, którą sklepy i handlowcy wręczali klientom; opisywał jeden produkt. Miała nadzieję, że przekażą to swoim przyjaciołom i rodzinie.

Copywriterzy prasowi w Szkocji w połowie XVIII wieku jako pierwsi zdali sobie sprawę, że funkcja reklamy polegała nie tyle na informowaniu o sprzedawcy, ile na pobudzeniu wyobraźni nabywcy i podniesieniu wartości posiadania danego produktu. Celowali w ekskluzywnych czytelników i manipulowali językiem i tonem reklamy, aby stworzyć więź zaufania łączącą producenta, sam produkt i konsumentów. Popularnym tropem było oklaskiwanie szkockiego nacjonalizmu. Innym tropem było odwołanie się do władz, podkreślając produkty, które miały królewską pieczęć aprobaty lub składając pisemne zeznania wybitnych lokalnych lekarzy i innych miejscowych notabli.

W XVIII wieku w angielskich tygodnikach zaczęły pojawiać się reklamy. Te wczesne reklamy drukowane były wykorzystywane głównie do promowania książek i gazet, które stały się coraz bardziej dostępne wraz z postępem w prasie drukarskiej; oraz leki, które były coraz bardziej poszukiwane, gdy choroby pustoszyły Europę. W XVIII-wiecznej Wielkiej Brytanii reklamy prasowe były głównym sposobem publikowania relacji kłopotliwych ludzi i zwracania się o dalsze informacje na ich temat. Zbiegli skazani, służący, czeladnicy, żołnierze i małżonkowie zostali szczegółowo opisani.

19 wiek

Kobiety stały się celem w późnej epoce gruzińskiej, gdy reklamy w magazynach i gazetach wprowadzały produkty kosmetyczne, wykorzystując ogólnokrajową dystrybucję produktów, marketing marek i kierowanie reklam do określonych odbiorców. Ekskluzywne kobiety były zachęcane do pójścia dalej w górę poprzez droższą modę i kosmetyki. Kobietom schlebiało się, gdy dowiedziały się, że Płynny Kwiat Róż Gruszek i Biały Imperial Powder pięknie barwi ich policzki i usta, nadając delikatności ich twarzy. Natomiast mężczyźni otrzymali brzydkie ostrzeżenie w reklamie kremu do plam Johna Gowlanda w Sussex Weekly Advertiser w 1791 roku:

DLA PANÓW: TEN BALSAM jest SKUTECZNYM ŚRODKIEM NA WSZYSTKIE WYROBY SKORBUTOWE I HERPETYCZNE NA TWARZY I SKÓRY, od najbardziej trywialnych do najbardziej ODKŁADAJĄCYCH i NIEWETERUJĄCYCH; od najmniejszych PIMPLE lub TETTER do najbardziej uniwersalnie ROZPROSZONYCH wykwitów lub owrzodzeń. Za zaczerwienienie NOSA, RAMION lub innej części, a w skrócie za każdy pociąg i gatunek ZŁA, na który narażona jest Skóra, czy to żywa i ZAANGAŁA, czy JĘZYK i OBDURATE.

Na początku XIX wieku biznesmen z Edynburga i obywatelski przywódca Nahum Ward kupił pola uprawne w pobliżu Marietta w stanie Ohio na amerykańskiej granicy i odsprzedał je rolnikom w Szkocji. Reklamuj się intensywnie, używając rąk i boków magazynów W małych miastach, wychwalając wysoką produktywność i niski koszt świeżych ziem. Przez całe stulecie aż do początku XX wieku amerykańskie, kanadyjskie, australijskie i nowozelandzkie koleje i agenci lądowi mocno reklamowali się w całej Wielkiej Brytanii.

Brytyjska reklama mydła Gruszki z 1900 roku

W Londynie pod koniec XIX wieku Thomas J. Barratt został okrzyknięty „ojcem nowoczesnej reklamy”. Pracując dla firmy Pears Soap , Barratt stworzył skuteczną kampanię reklamową produktów firmy, która polegała na zastosowaniu ukierunkowanych haseł, obrazów i fraz. Ten budżet osiągnął 80 000 funtów rocznie. Jedno z jego sloganów: „Dzień dobry. Czy używałeś mydła Gruszki?” był znany w swoim czasie i do XX wieku.

Taktyką reklamową, którą zastosował, było skojarzenie marki Pears z wysoką kulturą i jakością. Najbardziej znany, użył malowanie Bubbles przez John Everett Millais jako reklama dodając bar gruszek mydła na pierwszym planie. (Millais zaprotestował przeciwko tej zmianie jego pracy, ale na próżno, ponieważ Barratt kupił prawa autorskie). Barratt kontynuował ten temat serią reklam zadbanych dzieci z klasy średniej, kojarząc Gruszki z wygodą domową i aspiracjami nowoczesnej czystości.

1896 przez Dudley Hardy

Barratt założył Pears Annual w 1891 roku jako magazyn typu spin-off, który promował współczesną ilustrację i druk kolorowy, aw 1897 dodał Pears Cyclopedia do encyklopedii jednotomowej. Od początku XX wieku Gruszki słynęły z corocznego konkursu „Miss Pears”, w którym rodzice włączali swoje dzieci w głośne polowanie na młodego ambasadora marki do wykorzystania na opakowaniach i w promocjach konsumenckich. Zatrudnił naukowców i ówczesne gwiazdy, aby publicznie poparli ten produkt. Lillie Langtry , brytyjski music hall piosenkarka i aktorka etap ze słynnym kości słoniowej cery, otrzymał dochód jako pierwsza kobieta, która przyjęła produkt komercyjny, reklama Pears Soap. Barratt przedstawił wiele kluczowych pomysłów, które kryją się za skuteczną reklamą i były one szeroko rozpowszechniane w jego czasach. Nieustannie podkreślał znaczenie silnego i ekskluzywnego wizerunku marki Gruszki oraz podkreślenia dostępności produktu poprzez kampanie nasycenia. Zrozumiał również, jak ważne jest ciągłe przewartościowywanie rynku pod kątem zmieniających się gustów i obyczajów, stwierdzając w 1907 r., Że „gusta się zmieniają, mody się zmieniają, a reklamodawca musi się zmieniać wraz z nimi. i nieopłacalne, jeśli dziś przedstawia się je publiczności. Nie chodzi o to, że idea dnia dzisiejszego jest zawsze lepsza niż idea starsza, ale jest inna - trafia w obecny gust ”.

XX wiek

Ekologia

Wrażliwość na środowisko stała się głównym nurtem reklamy po 1970 roku, ale Shell Oil był pionierem w latach 30. Jego reklama rzadko wizualizowała benzynę lub ropę Shell, nie mówiąc już o platformach wiertniczych, rafineriach czy zbiornikowcach oceanicznych. Zamiast tego jego artyści zostali wezwani do przedstawienia bukolicznych scen wiejskich, wiejskich krajobrazów miejskich i historycznych budowli. Greenwashing ma miejsce, gdy firma lub organizacja spędza więcej czasu i pieniędzy na promowaniu siebie jako przyjaznych dla środowiska niż na minimalizowaniu swojego wpływu na środowisko. Jest to podstępny chwyt reklamowy mający na celu wprowadzenie w błąd konsumentów, którzy wolą kupować towary i usługi od marek świadomych ekologicznie.

Druga wojna światowa

Thomas Lipton (1848-1931) zajmował się szeroko zakrojoną reklamą swojej sieci sklepów spożywczych i marki herbat Lipton . Chwalił się, że jego sekretem sukcesu jest sprzedaż najlepszych towarów po najniższych cenach, wykorzystywanie siły reklamy i zawsze optymistyczny.

Gdy miliony amerykańskich żołnierzy przechodziły przez Wielką Brytanię podczas drugiej wojny światowej, pojawiły się obawy przed „amerykanizacją” brytyjskiego handlu i kultury. Plan Marshalla wyraźnie wymagał podniesienia umiejętności marketingowych i organizacyjnych brytyjskiego przemysłu. Liderzy londyńskiego świata reklamy obawiali się, co zuchwalcy, bogaci Amerykanie im zrobią. Radio i telewizja były niedostępne dla reklamy, ponieważ BBC polegała na opłatach płaconych przez właścicieli odbiorników radiowych. Pytanie brzmiało, czy mocno finansowane amerykańskie metody okażą się nie do odparcia. JWT London była amerykańską agencją reklamową kontrolowaną przez J. Waltera Thompsona w Nowym Jorku. JWT London uniknął bycia odważnym apostołem stylu amerykańskiego. Zamiast tego oparł się na miękkiej perswazji, porzucając swoją amerykańskość, by dostosować się do brytyjskiego dyskretnego stylu.

Tytoń

W latach pięćdziesiątych XX wieku obawy przed rakiem spowodowanym paleniem tytoniu wywołały konsternację w przemyśle tytoniowym, który zwrócił się do reklamodawców o pomoc w uniknięciu spadającego popytu konsumentów i zaostrzeniu regulacji. Do podobnych rozwiązań doszły oddzielnie agencje brytyjskie i amerykańskie. Stały Komitet Producentów Tytoniu w Wielkiej Brytanii złagodził obawy opinii publicznej i podsunął błędne przekonanie, że producenci papierosów rozwiązują problemy za pomocą filtrów i preparatów o niskiej zawartości substancji smolistych. Podejście public relations odniosło sukces na krótką metę, ale nagromadzenie dowodów medycznych doprowadziło do spadku liczby palaczy, wyższego opodatkowania i zwiększenia regulacji. Agencje zareagowały wyrafinowanymi strategiami reklamowymi mającymi na celu zachęcenie nastoletnich palaczy, a także rekrutację nowych palaczy na mniej rozwiniętych rynkach zagranicznych. Opracowano rządowe programy antynikotynowe, które wykorzystywały standardowe techniki reklamowe w celu obniżenia prestiżu palenia papierosów i ostrzegania przed jego niebezpieczeństwami.

Amerykańscy rywale

Agencje nowojorskie otworzyły oddziały w Londynie głównie w celu obsługi międzynarodowych klientów z siedzibą w USA, takich jak General Motors i General Electric. Ich znacznie głębsza baza finansowa pozwoliła im na szybki rozwój od 1945 do późnych lat 70., kiedy to zdominowali czołowy segment brytyjskiego rynku reklamowego. Brytyjczycy we wczesnych latach osiemdziesiątych XX w. Podjęli poważne kontr-wyzwanie, jednak ze znacznym sukcesem dzięki lepszemu dostępowi do kapitału. Brytyjskie firmy rozwinęły się poprzez przejęcie amerykańskich agencji, a nie obsługę brytyjskich firm międzynarodowych. Pod względem artystycznym krytyczny moment nadszedł w latach sześćdziesiątych, gdy podejście Amerykanów wpłynęło na brytyjskie agencje. Brytyjczycy byli już głęboko zaangażowani w eksperymentowanie z muzyką, modą, fotografią i projektowaniem graficznym, więc chwytali amerykańskie modele reklamy. Pierwsze nagrody D&AD (Design and Art Direction) pojawiły się w 1963 roku i pomogły zdefiniować standardy doskonałości. Magazyn branżowy Campaign rozpoczął się w 1968 r. „To, co wydarzyło się w Nowym Jorku, doprowadziło do tego, co obecnie uważa się za złoty wiek brytyjskiej reklamy” - powiedział Alfredo Marcantonio.

Zobacz też

Agencje

Uwagi

  1. ^ Terence R. Nevett, Reklama w Wielkiej Brytanii: historia (1982), rozdział 1
  2. ^ Maxine Berg i Helen Clifford, „Selling Consumption in the Eighteenth Century: Advertising and the Trade Card in Britain and France”, Cultural & Social History (2007) 4 # 2 str. 145-170
  3. ^ Hamish Mathison, „Tropes of Promotion and Wellbeing: Advertisement and the Eighteenth-Century Scottish Periodical”, Prose Studies (1998) 21 # 2, strony 206-225.
  4. ^ Gwenda Morgan i Peter Rushton, „Visible Bodies: Power, Subordination and Identity in the Eighteenth-Century Atlantic World”, Journal of Social History (2005) 39 # 1 strony 39-64 online
  5. ^ John Strachan (2007). Reklama i kultura satyryczna w okresie romantyzmu . Cambridge UP. p. 59. ISBN   9781139468848 .
  6. ^ John Strachan, „For The Ladies” History Today (2004) 54 # 4 str. 21-26
  7. ^ David B. Baker, „Nahum Ward to Scottish Farmers: Have I Got a Deal for You”, Tallow Light (zima 2015) 45 # 3/4, str. 90-92.
  8. ^ Marjory Harper, „Presja i perswazja: agenci kanadyjscy i emigracja szkocka, C. 1870-C. 1930”, Historyk (2004) 81, strony 17-23.
  9. ^ Marjory Harper, „The Persuaders: Recruiting Scots for New Zealand”, History Scotland Magazine (2010) 10 nr 4, strony 15–20.
  10. ^ TFG Coates, „Pan Thomas J Barratt,„ Ojciec nowoczesnej reklamy ””, Modern Business, wrzesień 1908, s. 107–15.
  11. ^ Matt Haig, Brand failures: the true about 100 największych błędów brandingowych wszechczasów , Kogan Page Publishers, 2005, s. 219, 266.
  12. ^ Nicholas Mirzoeff, Czytelnik kultury wizualnej (Routledge, 2002) s. 510.
  13. ^ „Nekrolog Thomas J. Barratt Dead: Prezes firmy A. & F. Pears an Advertising Genius” (PDF) . New York Times . 1914-04-27. p. 11.
  14. ^ Michael W. Dempsey, Bubbles: wczesna grafika reklamowa z A. & F. Pears Ltd. (Fontana, 1978)
  15. ^ „Lady Lever Gallery,„ Bubbles ”, Sir John Everett Millais” . Liverpoolmuseums.org.uk . Źródło 18 stycznia 2014 r .
  16. ^ "Pears 'Cyclopaedia; Thomas J. Barrett; początek XX wieku; 12987 - Muzeum Te Awamutu w NZMuseums" . Nzmuseums.co.nz. Zarchiwizowane od oryginału w dniu 18 października 2008 r . Źródło 18 stycznia 2014 r .
  17. ^ Haig (2005). Awarie marki . p. 220. ISBN   9780749444334 .
  18. ^ John Hewitt, „The 'Nature' and 'Art' of Shell Advertising in the Early 1930s, Journal of Design History (1992) 5 # 2, str. 121-139.
  19. ^ https://www.businessnewsdaily.com/10946-greenwashing.html#:~:text=Greenwashing%20is%20when%20a%20company,services%20from%20environmentally%20conscious%20brands .
  20. ^ Andrew McDiarmid, „Thomas Lipton's 10 secrets to success”, History Scotland Magazine (2014,) 14 # 2, strony 28-29.
  21. ^ Sean Nixon, „Apostles of Americanization? J. Walter Thompson Company Ltd, Advertising and Anglo-American Relations 1945-67,” Contemporary British History (2008) 22 # 4, str. 477-499.
  22. ^ David T. Courtwright, „Kontynuuj palenie”: public relations i strategie reklamowe amerykańskich i brytyjskich firm tytoniowych od 1950 r., „ Business History (2005) 47 # 3 s. 421-432. online
  23. ^ Virginia Berridge i Kelly Loughlin. „Palenie i nowa edukacja zdrowotna w Wielkiej Brytanii w latach 50. – 70.” American Journal of Public Health 95 # 6 (2005) str: 956+
  24. ^ Douglas West, „Multinational Competition in the British Advertising Agency Business, 1936-1987”, Business History Review (1988) 62 # 3, strony 467-501
  25. ^ Mark Tungate Ad Land: Globalna historia reklamy (2007), str. 79-87; cytat na stronie 79
Marketing
Kluczowe idee
Treści promocyjne
Nośniki promocyjne
Badania
Plakat podróżniczy Johna Hassalla, 1908

Dalsza lektura

  • Fullerton, Ronald A. i Terence R. Nevett. „Reklama i społeczeństwo: analiza porównawcza źródeł nieufności w Niemczech i Wielkiej Brytanii”. International Journal of Advertising 5 # 3 (1986): 225–241.
  • Briggs, Peter M. „„ Wiadomości z małego świata ”: krytyczne spojrzenie na XVIII-wieczną brytyjską reklamę”. Studies in XVIII-Century Culture 23 # .1 (1994): 29–45.
  • Kościół, Roy. „Nowe spojrzenie na historię produktów, firm, marketingu i konsumentów w Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych od połowy XIX wieku 1”. Przegląd historii gospodarczej 52,3 (1999): 405–435.
  • Furdell, Elizabeth Lane. „Handel na Grub Street: reklamy i polityka we wczesnej nowoczesnej prasie brytyjskiej”. Historyk 63 # 1 (2000): 35–52. online
  • Henry, Brian, wyd. Brytyjska reklama telewizyjna: pierwsze 30 lat (1986)
  • Loeb, Lori Anne. Consuming Angels: Advertising & Victorian Women (1994) 224 pp
  • Myerson, Jeremy i Graham Vickers. Przewiń czterdzieści lat projektowania i reklamy (2004)
  • Nachum, Lilach i Jean-Daniel Rolle. „Zalety własnościowe dla kraju macierzystego i firmy: badanie agencji reklamowych w USA, Wielkiej Brytanii i Francji”. International Business Review 8 # 5 (1999): 633–660.
  • Nevett, Terence R. Advertising in Britain: a history (1982)
  • Oram, Hugh. Książka reklamowa: Historia reklamy w Irlandii (MOL Books, 1986)
  • Richards, Thomas. Commodity Culture of Victorian England: Advertising & Spectacle, 1851-1914 (1990) 306 pp
  • Schwarzkopf, Stefan. „Odkrycie badań rynku konsumenckiego, innowacji produktowych i budowania lojalności wobec marki w Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych w latach międzywojennych”. Journal of Macromarketing 29.1 (2009): 8-20.
  • Schwarzkopf, Stefan. „Robią to za pomocą luster: reklamy i brytyjskiej polityki konsumenckiej podczas zimnej wojny”. Współczesna historia brytyjska 19.2 (2005): 133–150.
  • Smith, Lewis Charles. „Marketingowa nowoczesność: biznes i rodzina w kampanii„ Age of the Train ”British Rail, 1979–84”. The Journal of Transport History 40.3 (2019): 363-394.
  • Zachód, Douglas. „Międzynarodowa konkurencja w branży brytyjskich agencji reklamowych 1936–1987”. Przegląd historii biznesowej 62 # 3 (1988): 467–501.